第七十三章 代价（1/2）

34个镜头，34个瞬间。obr />

灯光的切换？没有，镜头的切换？同样没有。精湛的演技？没有，大投入的资金？更是没有。

但是，当看完这两分钟的广告之后，村广却已经红了眼眶！

广告的灵魂是什么？创意！广告最重要的东西是什么？最重要的，当然是让观众们看了之后记住你！记住了广告，就等于记住了做广告的那家厂商！

也正是因为这样的原因，所以才会有些公司做那种看着很无脑，但其实偏偏就是抓住了观众们这样心里的广告出来。

因为发达的电视娱乐，日本其实早已经杜绝了如中国电视台中恒源祥脑白金那种广告，但人这东西其实不论中国还是日本都一样，虽然日本不能做那种短平快，直接把自己品怕砸进你脑袋里，烦的你要死偏偏还忘不掉的广告。但他们跟中国其实也就是五十步笑百步而已，很多日本厂家转而开始使用一些颇为奇葩的招数来吸引观众。

后世最好的例子，就是那诡异又欢乐，无比洗脑的一本满足君了。

虽然这样的广告同样是邪道，但不论正道邪道，总之能让人记住的，能让自己多卖产品的道就是商人们的道，如果没有正道，商人们是不会介意走邪道的。

至于广告的正道是什么？

那当然就是好广告了。精髓的创意，正确的三观，漂亮的镜头应用，给人以触动的情节或情境，限于时间关系，广告或许很兼得以上所有东西，但上面这些，其实有其中一条，就足以称之为广告了，两条，那就是好广告了，至于同时满足三条甚至四条的情况，那就绝对称得上是佳作了！

周晓的这个广告，创意方面其实表现的很好，用广告反应人一生中的某个时间段从很早以前就不是什么稀奇的创意了，但对于这条广告来说，其真正的创意并不在这里，周晓这条广告真正的创意在于，他用灯光营造出了一个温馨的剪影环境，刚好切题的，非常非常突出的点出了产品，如果这条广告中周晓用的不是剪影，画面不是这么简单的话，恐怕很少会有人注意到灯光。这，才是这条广告最精髓的创意所在！

至于所谓三观的正确，广告中当然不需要反映出什么三观，这里的三观只是一个指代而已，说的是一个好广告，必须反映出一些催人向上的东西，最差也要反映出一些使人快乐的情绪才行，否则区区一条广告你给拍成悲剧，那岂不是玩儿观众呢吗？

漂亮的镜头应用这一点当然也不只是拍摄，这一条说的，其实是整体画面感，并不是说画面要有多好看，好的广告需求的是最合适的画面才对，在这一条上，周晓可谓把“扬长避短”四个字发挥到了极致。

最后就是情节了，广告不是电视剧也不是电影，更不需要什么奇峰突兀的转进跟神剧情，甚至你根本不需讲出完整的故事，只要那么一两句台词，一个情景来带出主题就可以了。十年，一个单身吃泡面的大男孩有了一个温柔可爱的妻子，一个温馨的家，三个可爱的孩子。这样的剧情看似简单，但其实却刚好切合了主题又已经足够丰满，剪影中的几个人跟几套道具表现出了一组非常细致又足够温暖的剧情，足以感动电视机前观看的每一个人！

村广都不用再看剩下的东西了，他很清楚，这次比赛的一百万元奖励，非周晓莫属了！

“不过在那之前，还有个事情要做。”村广拿起了办公桌上的电话，他的目标很简单，自然是那个号称看了所有广告的下属北山了！

“北山，你来一下。”村广的内线电话挂到了北山的办公室。

几分钟之后，北山走进了村广的办公室。

“这些你全都看完了？”村广一边在整理文件，一边随口问道。

“是啊。”北山也顺口答道。

“确定没什么值得一看的广告了吧？”村广再度问道。

“是啊，都看了，确实没什么。”北山答道，看着整整齐齐摆在播放机前的带子，北山还以为村广一个都没看呢。

“那咱俩一起看看吧。”村广走出办公桌，拉着北山说道。